UTM Builder
Создавайте URL-адреса с UTM-метками для отслеживания кампаний в Google Analytics, GA4 и других аналитических платформах.
Параметры кампании
Полный URL-адрес страницы, которую вы хотите отслеживать.
Идентифицирует рекламодателя, сайт или публикацию.
Используемый маркетинговый или рекламный носитель.
Индивидуальное название кампании, слоган или промокод.
Определяет платные ключевые слова для поиска.
Различает объявления или ссылки, указывающие на один и тот же URL.
Сгенерированный URL-адрес
Последние адреса
Недавних URL-адресов пока нет.
Что такое utm_source?
Определяет источник трафика: поисковая система, рассылка или другой реферал. Пример: google, mailchimp.
Что такое utm_medium?
Определяет канал: cpc, email, organic, social, affiliate, display. Пример: cpc, email.
Рекомендации
Используйте строчные буквы, заменяйте пробелы дефисами и будьте последовательны во всех кампаниях, чтобы получать чистые отчеты.
Что такое отслеживание UTM?
Параметры UTM (модуль отслеживания Urchin) - это короткие текстовые коды, добавленные к URL-адресу, которые сообщают аналитическим платформам, таким как Google Analytics 4, откуда именно поступает ваш трафик. Когда посетитель нажимает на тегированную ссылку, параметры передаются в ваш инструмент аналитики, что позволяет измерить, какие кампании, каналы и фрагменты контента привлекают наиболее ценный трафик.
URL-адрес с UTM-меткой выглядит следующим образом: https://example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale. Существует пять стандартных параметров: utm_source определяет источник трафика (например, google, рассылка новостей), utm_medium определяет канал (например, cpc, электронная почта), utm_campaign называет кампанию, utm_term захватывает платные ключевые слова поиска, а utm_content дифференцирует варианты объявлений.
Без UTM-отслеживания аналитические инструменты могут только догадываться об источниках трафика, используя заголовки рефералов, которые часто отсутствуют, особенно в почтовых клиентах, мобильных приложениях и переходах с HTTPS на HTTP. UTM устраняют эту двусмысленность, предоставляя вам точные данные атрибуции для каждого потраченного вами маркетингового доллара.
Когда использовать UTM Builder
Всегда отмечайте эти каналы:
- ✓ Электронные информационные бюллетени и капельные кампании
- ✓ Платный поиск (Google Ads, Bing Ads)
- ✓ Реклама в социальных сетях (Meta, LinkedIn, TikTok)
- ✓ Партнерские ссылки
- ✓ QR-коды на печатных или офлайн-материалах
- ✓ Баннерная и медийная реклама
Рекомендации по именованию UTM:
- ✓ Всегда используйте строчные буквы — UTM чувствительны к регистру
- ✓ Используйте дефисы вместо пробелов: весенняя распродажа, а не весенняя распродажа
- ✓ Будьте последовательны между командами — задокументируйте свою таксономию
- ✓ Никогда не помечайте тегом внутренние ссылки — он перезаписывает исходный источник
- ✓ Не используйте UTM на канонических URL-адресах, чтобы избежать дублирования контента
- ✓ utm_term и utm_content не являются обязательными — используйте только при необходимости