Constructeur UTM
Générer des URL marquées UTM pour le suivi des campagnes dans Google Analytics, GA4 et d'autres plateformes d'analyse.
Paramètres de la campagne
L'URL complète de la page que vous souhaitez suivre.
Identifie l'annonceur, le site ou la publication.
Le support marketing ou publicitaire utilisé.
Le nom de la campagne individuelle, le slogan ou le code promotionnel.
Identifie les mots-clés de recherche payants.
Différencie les annonces ou les liens pointant vers la même URL.
URL générée
URLs récentes
Aucune URL récente pour le moment.
Qu'est-ce que utm_source ?
Identifie la source de trafic : moteur de recherche, newsletter ou autre référence. Exemple : google, mailchimp.
Qu'est-ce que utm_medium ?
Identifie le canal : cpc, email, organique, social, affilié, affichage. Exemple : cpc, email.
Bonnes pratiques
Utilisez des minuscules, remplacez les espaces par des traits d'union et soyez cohérent dans les campagnes pour des rapports propres.
Qu'est-ce que le suivi UTM ?
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont de courts codes de texte ajoutés à une URL qui indiquent aux plateformes d'analyse — comme Google Analytics 4 — exactement d'où provient votre trafic. Lorsqu'un visiteur clique sur votre lien balisé, les paramètres sont transmis à votre outil d'analyse, ce qui vous permet de mesurer quelles campagnes, canaux et contenus génèrent le trafic le plus précieux.
Une URL marquée UTM ressemble à ceci : https://example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale. Il existe cinq paramètres standard : utm_source identifie l'origine du trafic (par exemple, google, newsletter), utm_medium définit le canal (par exemple, cpc, e-mail), utm_campaign nomme la campagne, utm_term capture les mots-clés de recherche payants et utm_content différencie les variations d'annonces.
Sans suivi UTM, les outils d'analyse ne peuvent deviner les sources de trafic qu'à l'aide d'en-têtes référents — qui sont souvent absents, en particulier des clients de messagerie, des applications mobiles et des transitions HTTPS vers HTTP. Les UTM éliminent cette ambiguïté, vous donnant des données d'attribution précises pour chaque dollar marketing que vous dépensez.
Quand utiliser le constructeur UTM
Marquez toujours ces canaux :
- ✓ Newsletters par e-mail et campagnes goutte à goutte
- ✓ Recherche payante (Google Ads, Bing Ads)
- ✓ Publicités sur les réseaux sociaux (Meta, LinkedIn, TikTok)
- ✓ Liens affiliés et partenaires
- ✓ Codes QR sur les documents imprimés ou hors ligne
- ✓ Bannière et affichage publicitaire
Meilleures pratiques de nommage UTM :
- ✓ Utilisez toujours des minuscules — les UTM sont sensibles à la casse
- ✓ Utilisez des traits d'union au lieu d'espaces : vente printanière pas vente printanière
- ✓ Soyez cohérent entre les équipes — documentez votre taxonomie
- ✓ Ne jamais étiqueter les liens internes — il écrase la source d'origine
- ✓ N'utilisez pas d'UTM sur les URL canoniques pour éviter le contenu en double
- ✓ utm_term et utm_content sont facultatifs — à utiliser uniquement en cas de besoin